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品牌們在過年前的廣告，必定是歡天喜地，全家團圓，煙花綻放的場面，就是通過場景化的美好，讓消費者產生情緒共鳴。衛(wèi)生巾的廣告，主角一定最后都是非常開心的笑容，配合著跳躍和舞蹈。所以，除了參數功能的描述外，你一定要向消費者傳遞使用產品后的美好狀態(tài)，不是before/after皮膚白了這種美好的畫面，這種畫面只是及格。

甜品的主要客群是年輕女性，她們時尚多元、注重個性、追求健康和格調，中式甜品要想抓住這些消費者的心，就必須要有針對性地做出升級改變。
無論是門店裝修設計還是產品的研發(fā)搭配上，都應該做升級，改變以往那種古老陳舊的門店形象，打造專屬的品牌IP文化。
這一方面是品牌形象的塑造。例如茶顏悅色，通過品牌名稱、門店空間、產品命名、產品包裝等一整套設計打造的國潮風，塑造了一個偶像養(yǎng)成系的“鄰家妹妹”形象，吃到了國潮風紅利。
另一方面則是品牌形象的傳播。像滿記甜品，通過與當紅電影聯(lián)手IP合作，跨界營銷提升品牌影響力。

太二的消費群體多為25—35歲的年輕女性群體。針對不同層級的消費者，太二有著不同的溝通和互動方式。
太二從“出道”開始就設立了兩個人物形象：二老板和小二哥，并在品牌宣傳中不斷完善、強化人物的性格和特點，成功塑造了兩個品牌IP。
針對有內容需求的用戶，太二借助IP，持續(xù)在微信公眾號、微博等自媒體平臺輸出優(yōu)質內容，留存、沉淀粉絲。例如太二的公眾號推文，采用四格漫，以二老板和小二哥的對話展開，趣味十足。

有人講國潮興起是文化自信的象征，有人認為這是因為中國的供應鏈水準達到了世界級水平的自然溢出，有人認為這是巧妙營銷和公眾情緒“種草”、品牌引爆等精心操作的成功……
所有的這些都沒有說錯，但如果回歸到本質上來，國潮興起后的每一個細分品類冠軍，也就是每個被我們稱為“新國貨”的消費靶標，其實都代表著一個新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。
因此，我們總結了四類新國貨崛起背后的路線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分析。
但大體的結論可以先透露——國潮崛起前，中國經濟的總體特征是“供應鏈經濟”，國潮崛起后進入“品牌力經濟”時代，只有品牌崛起才能長期護航國潮崛起。
這篇文章也是《沸騰新十年》的第 20 篇劇透，是我們對于2018年開始興起的“新消費品牌”話題的一個研究和透視。

當然，從產品戰(zhàn)略加持品牌戰(zhàn)略的角度來看，辣椒炒肉是一盤套路很深、心機滿滿的招牌菜。首先，湖南人對于辣椒炒肉再熟悉不過，而且對它的味道記憶尤深，如果味道做的好，是最容易產生共鳴的。其次，辣椒炒肉對于中國人來講，也算是一道很平常又美味的家常菜，可能很多人并不知道它是湖南菜，但是并不影響他們的喜愛?？梢赃@么說，辣椒炒肉是一盤永遠不會點錯的菜，用這盤菜作為招牌菜，對于同新進軍湖南市場和外地市場大有益處。
從這次“品牌+食材”雙核升級的動作可見，從同新餐飲到費大廚的野心絕不止于湖南。

從內容IP到個人IP，從企業(yè)IP到IP化品牌，IP天然具有將信息的碎片粘合起來，將人群重新組織起來的能量。于是，品牌的4.0階段，就是品牌與IP的融合，并融入產品當中。
具體表現(xiàn)包括——品牌的IP角色化（人格化、寵物化，等等）、產品和渠道的IP情境化（場景再造）、營銷的IP跨界化（不同品牌的IP文化聯(lián)合）、營銷傳播的IP內容化、企業(yè)及個人的自媒體化、品牌資產的數字化、等等。

營銷的轉型，無論怎么轉，都不可能改變營銷的底層邏輯。
營銷，是對消費者施加影響，從而改變消費者行為的過程。
這個過程，亙古至今，并沒有什么不同，所以才被稱為底層邏輯。營銷的數字化轉型，并不可能根本性地改變這個底層邏輯。

“這個新品很牛，你要賣好它。”
這種苦憋的需求，或者叫任務，相信大家都遇到過。
反正整個人都是蒙圈的，然后接下來就會收到無數新品相關的文檔。五花八門的都有，你完全找不到什么關聯(lián)，馬上就能讓你看到頭疼腦漲。
接下來，就是費盡心思整理產品賣點，絞盡腦汁 “夸產品超級好” ，然后鋪好各大宣發(fā)渠道。一切就緒，所有人都覺得產品非常棒，等待一鳴驚人......
結果，現(xiàn)實給過來狠狠一巴掌——誰都在說自己產品超好，然后呢？
然后大家討論最多的問題卻是：“為什么用戶不選擇我?。俊?br/> 無限腦洞品牌設計公司是一家專注于餐飲品牌設計、酒店品牌設計,快消品包裝設計的新銳品牌設計公司，歡迎聯(lián)系咨詢。

無限腦洞品牌設計公司是一家專注于餐飲品牌設計、酒店品牌設計,快消品包裝設計的新銳品牌設計公司，從事品牌設計這么多年。世界最著名的廣告公司BBDO，有一個很著名的“四點流程”：第一，要知道你的主要目標；第二，知道你的主要目標的問題；第三，知道你的產品；第四，打破無趣的栓結。

當然實際的營銷活動中，管理層都是看數字的，哪怕報獎哪里，都是講數字，取得了什么樣的轉化率，和同行比怎么樣，和歷史數據比怎么樣，我們匯報的時候也習慣了這個格式和模板。
一個好的營銷作品的誕生，始于客戶洞察，終于客戶洞察。消費者需要什么？什么能夠打動他們？什么能夠給他們帶來美好的體驗？