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2024.06.17
品牌設(shè)計(jì)|聯(lián)想父親節(jié)《好爸爸生存法則》


今天,所有爸爸都是好爸爸,

好爸爸,只誕生在最嚴(yán)格的環(huán)境中。


《好爸爸生存法則》


好爸爸要忙業(yè)績,好爸爸要操心成績。
好爸爸要有實(shí)力,好爸爸不能有爹味。
好爸爸有面子,好爸爸得放下架子。
好爸爸要擴(kuò)大社交半徑,好爸爸要以家為中心。
好爸爸要富,好爸爸要富有童心。
好爸爸不能情緒化,好爸爸要有情緒價(jià)值。
好爸爸不能自己說自己是個(gè)好爸爸,
好爸爸不能說自己做不了一個(gè)好爸爸。

父親節(jié)只有一天,做好爸爸需要更多時(shí)間。
好爸爸要滿足所有人,好爸爸要一臺AI PC幫自己。



這支片子是教爹當(dāng)?shù)姆▌t,也是爸爸們在職場與家庭之間兩難的生存困境。為什么在一個(gè)溫情的節(jié)日,要做黑色幽默的創(chuàng)意?


作為大眾傳播的一部分,廣告在滿足商業(yè)目的的同時(shí),我們也希望去探索社會性,嘗試賦予內(nèi)容更多社會討論的價(jià)值。


近兩年,溫暖和治愈是廣告?zhèn)鞑サ闹饕榫w,目之所及充滿著小確幸與小溫情。這次我們用另一種方式解構(gòu)大眾式贊美,讓父親節(jié)不止于感動和歌頌。

面對男性視角架構(gòu)的社會,大眾習(xí)慣性向男性求平權(quán),但有時(shí)男性也面臨著多重社會標(biāo)準(zhǔn)的真實(shí)壓力,比如做一個(gè)“好爸爸”,需要努力去平衡社會評價(jià)和家庭中的角色。

全篇用看起來雙標(biāo)、爹味口吻的文案,帶著黑色小幽默,寫出拉扯與分裂。


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好爸爸當(dāng)?shù)昧祟I(lǐng)導(dǎo),也當(dāng)?shù)昧舜篑R。


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好爸爸能上廳堂,下廚房,就怕被指責(zé)有爹味。


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好爸爸被時(shí)間追趕,忙個(gè)不停心里還惦記著0分試卷。


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好爸爸不得不應(yīng)酬,好爸爸還得早點(diǎn)回家。


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好爸爸被房貸壓彎了腰,好爸爸會不怕累地配合孩子演出。


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好爸爸面對壓力要維持情緒穩(wěn)定,好爸爸面對孩子要保持微笑。


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在職場與家庭,好爸爸都是背鍋的那個(gè),好爸爸只做不說。


父親節(jié)這天,爸爸需要一些理解。正如張愛玲在《半生緣》中寫道:人到中年的男人,時(shí)常會覺得孤獨(dú),因?yàn)樗槐犻_眼睛,周圍都是要依靠他的人,卻沒有他可以依靠的人。


片中將爸爸們召集起來的口琴歌曲,是一首來自170年前的美國民謠《故鄉(xiāng)的親人》。作者當(dāng)時(shí)背井離鄉(xiāng)外出工作,極度思念家人,只能把孤寂和惆悵注入曲譜,170年后,這段旋律穿越時(shí)空,繼續(xù)講述著當(dāng)下爸爸們的心聲。


《故鄉(xiāng)的親人》口琴solo.wav


好爸爸沉默不語,迎著夕陽完成一天最后的工作,留下滿滿是鍋的背影。琴聲回蕩,他的目光飄向遠(yuǎn)方,父親節(jié)過完了,而做一個(gè)好爸爸還有很長的路要走。


感謝片中每一位爸爸真實(shí)的拼爹(命)演出。


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當(dāng)父親節(jié)遇上AI PC,送好爸爸一臺早點(diǎn)下班的AI PC。一家人誰買都行,但是,好爸爸會自己買(你懂的)。


商務(wù)聯(lián)系:唐先生