&

HOME 首頁(yè)

WORK 案例

SERVICE 服務(wù)

ABOUT 關(guān)于我們

NEWS 新聞中心

CONTACT 聯(lián)系我們

2024.06.17

品牌設(shè)計(jì)｜是誰(shuí)把草莓音樂(lè)節(jié)玩成了防曬衣秀場(chǎng)？

2024年，波司登提出【更時(shí)尚的專業(yè)防曬衣】的產(chǎn)品概念，基于此推出全新「驕陽(yáng)3.0」和「都市輕戶外」等防曬系列，建立了防曬科技與時(shí)尚新標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

怎么讓市場(chǎng)見(jiàn)證

波司登懂保暖，也懂防曬？

但與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者對(duì)波司登防曬衣的認(rèn)知度較弱，如何通過(guò)系列Campaign幫助波司登打響防曬衣新品類的傳播聲量？

我們從核心受眾出發(fā)，將目光聚焦到當(dāng)下年輕人最愛(ài)的潮流IP「草莓音樂(lè)節(jié)」。音樂(lè)節(jié)不只是一場(chǎng)關(guān)于年輕人的Party，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)。用音樂(lè)傳達(dá)的態(tài)度與波司登用防曬衣傳達(dá)的態(tài)度相似：年輕人應(yīng)該走到「太陽(yáng)底下」自由追光！

定義問(wèn)題

讓抽象的創(chuàng)意概念具像化

所以此次Campaign我們提出了“波司登夏日音樂(lè)節(jié)”這個(gè)核心創(chuàng)意概念，提煉了巨形太陽(yáng)的品牌視覺(jué)錘，通過(guò)與草莓音樂(lè)節(jié)合作觸達(dá)更多核心受眾，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)波司登防曬衣時(shí)尚度的認(rèn)知。

在北京草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，我們打造了「巨型太陽(yáng)」裝置，以中心球形突出活力驕陽(yáng)的夏日氛圍，把抽象的創(chuàng)意概念具象化落地。

同時(shí)我們深度挖掘波司登【科技】產(chǎn)品DNA，設(shè)置系列互動(dòng)裝置和趣味周邊，為消費(fèi)者在「太陽(yáng)底下」打造一場(chǎng)特別的感官體驗(yàn)。

波司登巨型太陽(yáng)裝置

波司登趣味周邊產(chǎn)品

在執(zhí)行過(guò)程中，考慮到展臺(tái)白天和晚上呈現(xiàn)效果，我們的團(tuán)隊(duì)為中心球形屏幕定制了2套互動(dòng)拍攝模版，以便更好地呈現(xiàn)素材，增強(qiáng)游客互動(dòng)體驗(yàn)感。

北京站精彩集錦

解決問(wèn)題

在快閃中打造亮眼互動(dòng)

抓住年輕消費(fèi)者的眼球

奧斯卡大片拍攝，深化產(chǎn)品科技DNA

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們通過(guò)高科技感的裝置，助力波司登塑造時(shí)尚科技感的品牌形象，讓酷炫的科技buff有效增強(qiáng)用戶自傳播。

FUN曬工坊，趣味互動(dòng)增強(qiáng)產(chǎn)品力科普

同時(shí)，我們還利用產(chǎn)品實(shí)物布料進(jìn)行二次創(chuàng)意，趣味互動(dòng)機(jī)制讓消費(fèi)者通過(guò)游戲充分體驗(yàn)到產(chǎn)品的防曬力和布料觸感，有效提升了用戶的參與度。

草莓醬互動(dòng)打卡，多方合作提升品效

在執(zhí)行過(guò)程中，我們與草莓音樂(lè)節(jié)的主辦方摩登天空緊密配合，邀請(qǐng)藝人參與直播，溝通現(xiàn)場(chǎng)直播環(huán)節(jié)，順利助力線上線下平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)提升品銷。除此之外，還借助草莓音樂(lè)節(jié)IP打造【草莓醬打卡】互動(dòng)，創(chuàng)新性地讓草莓醬第一次穿上防曬衣，強(qiáng)勢(shì)提升了波司登防曬衣的品牌曝光。

深圳&杭州兩大城市聯(lián)動(dòng)

掀起夏日防曬狂歡浪潮

在深圳、杭州站，我們深入城市商業(yè)中心，打造集產(chǎn)品陳列、門店引流、明星互動(dòng)為一體的全維度快閃活動(dòng)，提升品牌時(shí)尚調(diào)性的同時(shí)為波司登門店強(qiáng)勢(shì)引流增強(qiáng)銷售轉(zhuǎn)化，掀起一場(chǎng)屬于波司登的夏日防曬狂歡。