首先潮汕砂鍋粥最明顯的特征就是集合了海鮮的美味,所以在品牌視覺(jué)呈現(xiàn)上用“魚(yú)”作為核心元素,用一個(gè)小孩拉著一只大魚(yú)形成視覺(jué)上的反差,也從側(cè)面呈現(xiàn)了潮汕以海鮮為主制作美食的特性。
而且在粥的口味上,主要強(qiáng)調(diào)了海鮮的新鮮味道,搭配上米的香濃醇厚的味道,很有辨識(shí)度。
品牌名稱命名為蔡記,頗有老招牌命名的既視感,在字體設(shè)計(jì)上,字形整體較為規(guī)整且厚重,筆畫(huà)的收尾處干凈利落且線條分明很有厚度。
在視覺(jué)元素沉淀上,利用插畫(huà)的手法描繪了與產(chǎn)品相關(guān)的元素,以較為寫(xiě)實(shí)的畫(huà)風(fēng)來(lái)幫助消費(fèi)者理解和記憶。
在物料應(yīng)用上,效果也很完整和特色。
從品牌LOGO的表現(xiàn)形式就能看到核心元素主要以“醒獅”為主要元素,利用插畫(huà)的手法描繪了獅子的頭部,在搭配上字形較為規(guī)整且識(shí)別度高的字體,筆畫(huà)簡(jiǎn)潔有力和復(fù)雜的獅子頭部形成鮮明的繁簡(jiǎn)呼應(yīng)。
與此同時(shí)這個(gè)醒獅的元素賦予了擬人化的特性,根據(jù)服裝及性別特征來(lái)塑造出兩個(gè)鮮明的角色荔荔和茵茵。
這樣的設(shè)定區(qū)別于傳統(tǒng)的舞獅IP,將潮汕荔枝的元素融入在獅子元素當(dāng)中,寓意好彩頭。